今天分享的是：2024快手阵地经营白皮书：在阵地上扎根在经营中增长

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《2024快手阵地经营白皮书》由快手磁力引擎和IDC联合发布，主要探讨了品牌在面对经营难题时，如何通过快手阵地经营实现生意增长的问题。

1. 破局增长困局，投身主场经营：

- 直面经营难题，拨开生意迷雾：品牌生意增长面临广告投放难破流量天花板、内容生产困难、线索获取和交易转化经营能力不足等问题，导致流量有限、成本高、商机转化效率低。

- 用经营思维，做好生意：品牌应转变思路，从“打猎”模式转为“农场深耕”模式，借力平台技术基建深度经营，多管齐下提效经营，实现三方良性互动与正向循环。

2. 升级经营阵地，让生意焕新生：

- 深入阵地，让经营力成为增长新动力：快手作为拥有近7亿月活用户的平台，具有庞大的用户群和高用户参与度，为品牌提供了广阔的经营空间。

- 什么是快手阵地经营：快手阵地经营是基于快手服务号，提供流量扩展、商机转化和用户沉淀等全链能力，帮助品牌实现长效经营和全局生意增长的解决方案。

- 不同生意场景经营生意重点不同：线索场景注重多元链路助力线索转化，下载激活场景强调高效内容生产激发用户行为，平台原生场景则依赖完整链路数据催化付费交易。

- 快手阵地经营的关键要素：包括经营服务号沉淀私域资产、公私域协同做大流量规模、建设经营转化的能力提升商机转化效率等，以契合快手社区化的内容投放，扩大生意可经营的规模。

3. 快手全链能力助力省心经营：

- 快手服务号：是快手为品牌阵地经营打造的一站式经营工具，提供多种经营手段和权益，帮助品牌提升收益和经营效率，实现用户沉淀和长期价值。

- 流量扩展工具：盘古利用AIGC提升视频生产效率，扩大消耗；女娲数字人直播降低开播成本，提供全链路服务；原生广告和UAX为阵地经营带来更大的商域流量规模和更高效的广告投放。

- 商机转化工具：快手提供线索组件、商业私信和智能Bot等商机转化工具，助力商机的高效转化，提升用户转化意向和线索有效性。

4. 多元行业案例，下探实操策略：

- 教育行业：讲真课堂通过行业信息和信息流广告齐头并进，AIGC助力矩阵化打造，实现优质自播、达人代播和女娲直播，输出长效优质内容；荣恒教育通过全域协同策略，构建多品牌账号和店铺矩阵，引入创新技术，实现降本增效。

- 游戏行业：蛋仔派对以品牌号为中心，构建达人精品内容、游戏直播内容和粉丝UGC讨论的生态，发起征稿大赛，吸引特效师投稿，产出大量魔表作品，掀起内容创作“圆”宇宙风暴。

- 汽车行业：一汽大众通过生态构建，实现经销商入驻、头部崛起、腰尾扩量和多点开花，在播种、收割和生机阶段采取不同的策略，实现品牌影响力和线索留资的双重增长。

- 金融行业：通过线索直播，达人美女露脸讲解，分享直播间Tips，引导观众互动，全流程无内容填写，实现人群破圈，以更低成本获取更多转化。

5. 快手阵地经营行动指南与快手扶持计划：

- 快手阵地经营五部曲：包括小试牛刀、建立官方阵地、规模投放、模式总结和持续经营，品牌应沿着可见的增长路径持续优化，找到适合自己生意的最佳模式。

- 快手多元扶持政策，助力品牌阵地经营：快手为阵地经营商家提供流量扶持、功能权益和服务权益，包括启动流量支持、线索工具使用、专属服务团队、AIGC使用和行业咨询与交流等。

- 阵地经营公开课，助力品牌轻松开始阵地经营：快手设立阵地经营公开课，涵盖审核规范、短视频/直播流量解析、矩阵搭建、高效经营四大模块，帮助品牌了解平台规则、掌握基础玩法、学会矩阵搭建和使用平台工具，提升经营效率。

以下为报告节选内容

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